De meest interessante dingen ontdek je vaak niet zelf, dat doen anderen voor je. Daarom moet je altijd open staan en dankbaar zijn voor dingen die luisteraars doorsturen. Zeker wanneer je even een lege blik in je ogen hebt omdat je geen onderwerp voor de nieuwsbrief weet.

Gijsbregt stuurde mij dit artikel van een website genaamd Vulture en dat is gevuld met echte stukken van journalisten..en die zijn vaak heel lang. Ik heb me er toch doorheen geworsteld, omdat het een goed stuk is en omdat ik me schaam voor mijn attentiespanne van een goudvis met ADHD.

Deze nieuwsbrief is verbonden aan Iets met Tech de Podcast. Deze podcast van Ruud en ondergetekende maakt regelmatig snippets van de afleveringen. Deze delen we op de sociale kanalen in de hoop daarmee meer luisteraars te trekken.

Dat is goed, maar weet je wat nog beter zou zijn? Dat anderen deze clips zouden maken, uploaden en erbij vertellen hoe gaaf ze deze podcast wel niet vinden. Daarmee bereiken we een nieuw publiek, zeggen anderen die door hun volgers worden vertrouwd hoe goed we wel niet zijn.

Het eerder genoemde artikel beschrijft in heel veel woorden wat ik je hierboven beschreven heb, maar dan met een belangrijk verschil. De influencers die deze clips verspreiden worden ervoor betaald. Een fenomeen met de naam clipping.

Stel je voor dat wij met de podcast wat geld gespaard hebben en dat willen uitgeven aan promotie van de podcast. Dan kunnen we banners plaatsen, posts op social boosten en ga zo maar door.

Clipping blijkt veel effectiever te zijn. Je benadert heel veel influencers met een aardige folllowing en vraagt ze om bepaalde clips te delen of te maken met hun volgers over onze podcast Iets met Tech. Het liefst met commentaar dat het ‘zo een geweldige podcast is’ (in dit geval niks aan gelogen 😀).

Daarvoor betalen we ze natuurlijk, namelijk…een euro per 1000 views. Heeft je post 1000 views heb je 10 euro verdiend, 10.000 dan pak je 100 euro en ga zo maar door.

Voor de infleuncers een mooi extra zakcentje en de adverteerders krijgen veel bereik voor weinig geld. Ter vergelijking, een banner op een goede site kost vaak rond de 10 euro per 1000 views…(CPM).

Tot nu toe is er niks mis met dat hele plaatje. Je gebruikt een kanaal om reclame te maken voor je product. Toch zorgt het voor een verdraaide weergave van de werkelijkheid.

Ten eerste zijn dit meestal geen boodschappen die voorzien zijn van de tag ‘sponsored’. De kijker kan er van uitgaan dat de influencer daadwerkelijk enthousiast is en hij/zij met een authentieke mening te maken heeft.

Ten tweede kan je op deze manier boodschappen verspreiden waarbij de waarheid geweld aan gedaan wordt. Er zijn voorbeelden van artikelen die lijken van een gerenommeerd platform te komen, maar namaak zijn en onjuiste informatie gedeeld wordt.

Ten derde kan door het enorme volume een bepaald beeld worden aangenomen dat misschien op een andere manier niet zou landen. Wanneer maar genoeg mensen die invloed op je hebben zeggen dat ik op Brad Pitt lijk dan ga je het op een gegeven moment ook nog geloven. Misschien niet het beste voorbeeld, maar ik neem aan dat je begrijpt wat ik bedoel.

Wanneer je maar genoeg geld hebt, en er zijn genoeg infleuncers die alleen voor het geld gaan en niet checken wat de boodschap precies is, kun je veel succes hebben.

Als ontvanger van die boodschappen vraag je je continu af of de boodschap die je ontvangt wel echt is. Worden bepaalde producten niet ten onrechte gehyped? Worden bepaalde beelden niet ten onrechte gedeeld?

We zijn al lang voorbij het punt dat we ervan uitgaan dat je de waarheid leest of een eerlijke mening krijgt een van publiek persoon. Helaas moeten we ervan uitgaan dat alles nep is op het web, tenzij je kan bewijzen dat het anders is.

Er is hoop. Steeds meer jonge mensen voelen feilloos het verschil aan tussen echt en fake. Daarmee wordt het voor de influencer zaak duidelijk te zijn in wat hij/zij doet. Dit zal het oneigenlijke van clipping terugdringen.

Om deze hoop gelijk weer in de grond te boren. We gaan straks gewoon de AI Agents beinvloeden en die vertellen jou wel wat je moet doen.

Niet echt een vrolijk bericht, maar maak er een mooie dag van :). Ken je iemand die deze nieuwsbrief zou kunnen waarderen. Stuur hem dan door.